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守好舆论阵地“最后一公里”

时间:2019-07-14
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摘要:县级媒体中心建于2018年。县级融合媒体中心的政策引导和产业探索已经出现。本文结合县级媒体的生存状况,从国家政策引导和产业探索模式的角度分析了县级媒体中心建设的时代意义和宝贵经验,试图对县级建设提供一些启示。级媒体中心。

中图分类号:文献标识码:物品编号:1672-8122(2019)06-0000-02

一,县级媒体生存现状

县级媒体是中国舆论立场的“最后一英里”,也是中国舆论建设最薄弱的地区。中国县级媒体的发展包括县级报刊,县级广播电视台,县级新闻网站和各级县级公共电视台。由于长期缺乏市场竞争,落后的制度和机制,缺乏专业人才,县级媒体沟通薄弱,内容单一,发展空间狭窄。县级传媒机制,繁琐的组织,人员老龄化,人员过多等矛盾日益突出。没有市场化的强烈冲击,也没有激烈的行业竞争,县级媒体已经成为整个媒体转型中反映最慢的领域。 [1]

这些原因导致了县级媒体明显缺乏党的政策指导,党的创新理论在基层受到严重制约。改革开放40年来,县级媒体已经到了必须改变的局面。进入新时代,县级媒体的整合成为媒体发展的亮点。

北京大学新媒体研究所所长谢新洲发现,目前的县级美国集团拥有大量平台,但质量不高,内容创意明显不足,创新人才队伍建设是严重滞后,长期管理和分散管理四个方面。这些问题导致了县级沟通不畅和缺乏当地媒体特征。 [2]报纸网络整合和网络整合后,县级媒体从单一平台转变为多平台,县级广播电视台,县级网站等全县媒体资源,县级报刊,客户,微信,微博等,实现了前所未有的融合,许多县级媒体成为“全媒体”,建成了县级媒体中心。 [3]

县级媒体传播受众主要是县城居民和广大农民。由于体积小,阻力小,县级媒体在媒体变革中表现出“小船转向”的优势。县级媒体中心更有可能在整个媒体革命中释放改革红利。目前是县级媒体中心建设的集中爆发期。北京,江西,湖南,四川,浙江,安徽等地都部署了县级财经媒体中心。其中一些县级媒体中心依靠省级云媒体平台,有些还建有“中央厨房”。它为深化中国媒体整合奠定了基础。

二,县级媒体中心的国家政策指导

县级融合媒体中心的建设离不开国家政策指导。从国家层面加强县级传媒中心的领导,不仅需要宣传党的创新理论,还需要县域公民和农民的需求。上传和上传适应时代,有必要创新更方便,更高效的传输渠道,县级整合媒体中心建设满足这些需求。 2018年,该行业将其定义为县级媒体中心的第一年发展。

8月21日至22日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出:“我们必须加强沟通手段和话语创新,使党的创新理论能够'飞到家中。 “普通人”。媒体中心的建设将更好地引导群众,服务群众。“ [4]县级媒体中心的作用是引导群众,服务群众,加强沟通和话语手段。创新是县级媒体中心的建设方法,让党的“飞入老百姓家”的创新理论是县级融合媒体中心建设的终极目标。这是县级媒体中心首次被提议作为国家战略。

9月,中宣部安排了县级媒体中心的建设,要求在2020年底全面覆盖全国。2018年,将启动600个县级媒体中心建设。 [5] 11月14日,中央第五届综合改革委员会通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。本文《意见》从组织,人员,财务等方面提出了县级媒体中心建设的要求,并提出了如何提高县级媒体的沟通,指导和影响力的方向。 [6]

这些符合国家意愿的意见,从宏观层面指出了县级融合媒体中心的战略意义和建设方向。媒体整合已从省级向县级开放,这意味着媒体整合正在深入发展。在宏观层面的指导下,行业对发展模式,业务方法和技术支持的探索层出不穷。

今年1月15日,国家广播电视总局正式发布《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》。与此同时,《县级融媒体中心建设规范》正式发布。这是第一次在国家层面引入县级融合媒体中心。这些规范要求从多个层面构建要求,例如技术平台支持,业务功能定位和基础架构构建。这进一步凸显了国家对基层民意宣传工作的重视。

三是县级媒体中心的行业级探索经验

在整理了国家层面的政策指导方针后,笔者梳理了行业探索县级融合媒体中心的创新案例,试图分析县级融合媒体中心的成功模式。

长兴模式在企业管理和制度机制上的创新值得学习。每个月每周干燥和烘干业务,各种展览活动,以促进多元化经营,使长兴传媒集团的收入大打出手。人事分配系统,中层选拔机制,总工作人员主要治疗系统等创新,迎来了长兴传媒集团的众多参观者。

通过业务内容,通信技术和应用服务的共享与整合,玉门体验以“一中四系艾育门App”为技术架构,创建了云计算融合媒体共享平台。此外,玉门的经验还建立了“千里云”数据融合中心,综合生产系统,综合媒体报道和指挥系统,中央媒体资产管理系统和高清全景工作室系统。 [7]

吉林模式将省,市媒体技术资源共享范围扩展到县级综合媒体中心。省,市,县共同建立了低成本的县级融合媒体中心,吸引了多个县级融合媒体中心的进入和整合。

北京模式是延庆区媒体中心成熟平台和技术支持下的媒体资源整合。报纸,电视,广播和新媒体都有“加”到“融化”的裂变效应。目前,北京已有16个区级媒体中心落成。各种媒体和技术公司的帮助使北京模式领先全国。

这些县级媒体中心在沟通,指导,影响力和可信度方面取得了可喜的成绩。对这些探索的分析不难发现,制度创新,科技支撑以及多平台资源的整合是使这些县级媒体中心获胜的因素。无论是体制机制,技术支持还是资源整合,都离不开人。归根结底,媒体是人们的主观能动性。制度机制创新恰恰是动员人们主观能动性的硬杠杆。技术支持的应用和平台资源的整合离不开人们的主观能动性。

其中一些县级媒体中心是媒体的自发改革,有些则是外部力量的结合。县级媒体中心建成后,党的方针政策的传播将更加全面,基层新闻报道的传播将更加强大,基层获取新闻信息的渠道将更加便捷。除了新闻报道资源的裂变传播之外,商业方法的多维整合也使社会资源更加活跃。媒体整合已经深入发展。在动员新闻资源的同时,也通过互联网思维改变了传统的媒体管理方式。

参考文献:

[1]陈国权。县级媒体中心的建设不可能是一刀切,一群蜜蜂[J]。《新闻论坛》,2019.2.25。

[2]谢新洲。中国县级融合媒体建设的现状与问题[J]。《中国记者》,2018.10。

[3]陈国权。提高主流媒体新闻供给质量的支撑途径研究[J]。《新闻与写作》,2018.11。

[4]张洋。参加全国宣传思想工作会议并发表重要讲话习近平:举起旗帜,聚集人民,教育新人发展文化展览形象[N]。人民日报海外版,2018-8-23(1)。

[5]Yue Deliang. The construction of county-level media center has been fully launched. In 2018, 600 county-level media center construction will be launched first. Basic coverage will be realized by the end of 2020 [N]. Xinhuanet, 2018-9-25.

[6] Xi Jinping presided over the fifth meeting of the Central Comprehensive Deepening Reform Committee, emphasizing a profound summary of the great achievements of reform and opening up. The valuable experience continues to push forward the reform and opening up of the new era [N]. Xinhuanet, 2018-11-14.

[7]Sha . Reviewing the situation and developing the situation Media integration depth Overview of the county-level media integration development and strengthening the grassroots mainstream public opinion position forum [J],《新闻与写作》, 2018.9.

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